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Millionen Menschen lesen BILD. Weil BILD weiß, was die Menschen bewegt. Weil BILD für sie kämpft und hilft. Weil BILD die drängenden Probleme klar und deutlich anspricht. Weil BILD vielfältig ist, unterhält und Freude macht. Weil BILD so ist wie immer und doch wie heute.
Dieses klare Markenversprechen unterstreicht BILD ab sofort mit einem neuen Markenauftritt: BILD bleibt BILD.
BILD entwickelt sich unter den Chefredakteuren Robert Schneider und Marion Horn rasant weiter, sie beschleunigen zudem die digitale Transformation der Marke. Gleichwohl sind die Gründe für BILD seit über 70 Jahren dieselben. Keine Medienmarke ist so nah dran und erreicht aktuell multimedial jeden Monat mehr als 38 Millionen Menschen in Deutschland.
Mutig, unterhaltsam und mit klarer Haltung startet die neue Kampagne deutschlandweit ab dem 31. Oktober 2023 mit verschiedenen Anzeigen in Print und Digital, OOH-Motiven, Funk, einem 25-sekündigen TV-Spot sowie im Kino. Diese wurde von antoni erdacht. Isabel Reiss, Director Marketing der BILD-Gruppe, hatte die Berliner Agentur für Kreation und Umsetzung beauftragt.
Isabel Reiss: „Die Marke BILD hat sich in der letzten Zeit enorm verändert. Unserem Markenkern bleiben wir jedoch treu. Dabei steht unsere journalistische Kompetenz im Mittelpunkt. Das zeigt die neue Kampagne mit Kraft, Relevanz und Emotionalität eindrucksvoll.“
Zum Start steht die Politik im Mittelpunkt. Flights zu weiteren Themen folgen. Dazu kommen Aktionsmotive, mit denen jederzeit auf Lagen reagiert wird.
Das erste zentrale Motiv „Liebe Politiker, macht euch keine Hoffnung. BILD bleibt BILD“ steht für das Versprechen von BILD an ihre Leserinnen und Leser, genau hinzusehen und darüber zu berichten. Bundeskanzler Olaf Scholz macht dies in einer komplett KI-generierten Ansprache im TV-Spot sowie Funk vermeintlich im Bundestag klar: „Solange wir Mist bauen, schreiben sie über diesen Mist.“
Marion Horn, BILD-Chefredakteurin: „BILD bleibt BILD. Das ist unser Versprechen an unsere Leserinnen und Leser. Wir benennen klar und deutlich, was schiefläuft, aber feiern auch die richtigen Taten und Worte. Dies zeigen wir in unserer neuen Kampagne selbstbewusst, kritisch und zugleich augenzwinkernd.“
Dieser klare Blick spiegelt sich auch in weiteren Motiven wider: So wird beispielsweise in einer digitalen, animierten Anzeige das Wesen der AfD „auf den Punkt“ gebracht und dieser unter die Nase gehalten.
In den Fachmedien fokussiert die Markenkampagne mit „Ob blättern oder swipen. BILD bleibt BILD“ auf den digitalen Wandel sowie auf die einzigartige Reichweite von BILD: „Du liest es doch auch“ ertappt die heimlichen BILD-Leser.
Claudius Senst, CEO BILD-Gruppe: „BILD bleibt BILD ist die mit Abstand größte Kampagne für BILD seit vielen Jahren. Mit dieser werden wir das Markenversprechen von BILD immer wieder aktuell und prägnant aufladen. Ich freue mich sehr, dass der gemeinsam mit antoni entwickelte neue Markenauftritt dies so eindringlich und zugleich unterhaltsam vermittelt.“
(c) Axel Springer, 31.10.2023